Существуют тысячи логотипов, и большинство из них не очень хороши. Они скучны, слишком типичны и никого не вдохновляют на действия. Но это не значит, что вам вообще нужен логотип! Логотип, это то, что представляет ваш бренд или вашу компанию. Это не то же самое, что название. Вы используете имя, чтобы идентифицировать себя, свой продукт или свою услугу. Название, это короткое заявление, представляющее ваш бизнес. Это может быть одно слово, это может быть аббревиатура или это может быть комбинация слов. В своем брендинге вы должны быть достаточно креативны, чтобы найти способ представить свою компанию.

В эпоху цифрового маркетинга компании все чаще отдают на аутсорсинг большую часть своего брендинга, включая дизайн логотипа и фирменный стиль. Это, конечно, не новое явление, но оно становится все более популярным. Существует множество причин, по которым компания может предпочесть оставить брендинг экспертам, начиная от удобства и заканчивая экономичностью. Но что происходит, когда у вас нет бюджета на надлежащий фирменный стиль? Вам все еще нужен красивый логотип для успешного создания вашего бренда? Или возможно создать бренд без него?

Почему я должен заботиться о брендинге?

Ваш бренд, это больше, чем просто логотип. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты думали о вашей компании, продуктах или услугах. Подумайте, как вы можете сделать его запоминающимся для них. Помните, что у людей есть возможность установить контакт с вашим брендом. Они могут даже подсознательно связывать ваш бренд с положительными чувствами или ассоциациями. Это вопрос времени, а не денег. Возможно, вы не знакомы с фразой “брендинг, это вопрос времени”, но это правда. Короче говоря, брендинг, это вопрос времени, и если вы окажетесь не в нужном месте в нужное время, вы можете упустить огромную возможность. Вот пример разницы между брендом и продуктом.

Несколько лет назад Apple анонсировала iPhone 4S. В то время люди скептически относились к телефону. Многие думали, что это просто переупакованный iPhone 3G. Они не понимали, что Apple создала новую линейку продуктов, в которую вошли iPhone 4 и 4S. И, хотя многие думали, что iPhone 4S, это просто переупакованный iPhone 4, компания не продвигала его таким образом. Они продавали его как совершенно другой продукт. Apple не давала iPhone 4S нового названия. Они продавали его как iPhone 4S. Они не изменили ни одной из его спецификаций, но они изменили название. Ваш бренд, это больше, чем просто логотип или цветовая гамма, это также способ мышления. Это ваша индивидуальность. И как компания, мы хотим, чтобы люди вспоминали вас в тот момент, когда они думают о вашем бренде.

Вам действительно нужен логотип?

Логотип, это как лицо вашего бренда, так что да, это неотъемлемая часть создания успешного фирменного стиля, но нужно ли вам разрабатывать его самостоятельно? Некоторые бренды вообще отказались от логотипов, в то время как другие предпочитают использовать тот, который минимален и последователен во всех их сообщениях. Некоторые даже используют культовое изображение важнейшего элемента своего бренда — например, кофейной чашки, компьютерной мыши или даже бумажного самолетика — для обозначения самого бренда.

Логотипы подобны супергероям! Большинство людей видят их и сразу узнают, что они представляют определенный бизнес. Хотя логотипы являются мощными инструментами, многие эксперты в области дизайна говорят, что ими злоупотребляют. Многие люди используют логотипы для простого визуального представления своего бренда или бизнеса. Например, предприниматель мог бы использовать “деловой” шрифт и логотип для компании, занимающейся бизнес-консалтингом. С другой стороны, многие логотипы вызывают у людей желание приобрести продукт или услугу, которыми они пользуются. Например, Apple использует свой логотип для представления бренда в целом.

Как вы можете улучшить свой брендинг без логотипа?

Так много людей тратят кучу времени и денег на разработку бренда, но забывают о главном. Они даже не знают, как выглядит бренд. Думайте об этом как о лице. У каждого есть лицо, ни у кого нет индивидуальности. Всех нас нужно идентифицировать. Люди должны знать, кто вы. За что вы выступаете? Во что вы верите? Эти вопросы помогут вам решить, что должен символизировать ваш бренд. Если у вас его нет, вы всегда можете начать с нуля с простого эскиза или чернового дизайна потенциального логотипа.

Когда дело доходит до фирменного стиля, логотипы часто рассматриваются как краеугольный камень или даже единственное, что определяет бренд. Но не всегда для создания бренда обязательно иметь логотип. Брендинг, это набор основных убеждений и ценностей, которыми компания дорожит. Это то, как компания представляет себя и свои продукты своей аудитории. Логотип не всегда должен быть частью процесса брендинга. Например, бренд, основанный на социальных сетях, может использовать простой дескриптор Twitter или изображение профиля Facebook.

Как вы делаете бренд более запоминающимся?

Подумайте о самых запоминающихся брендах, с которыми вы когда-либо сталкивались. Я подозреваю, что ответ заключается в том, что они либо обладают ярко выраженной индивидуальностью, либо очень актуальны для аудитории. Оба фактора способствуют тому, чтобы сделать что-то запоминающимся. Личность создает эмоциональную привязанность, актуальность создает когнитивную ассоциацию. Брендинг, это больше, чем просто логотип или слоган. Это также эмоциональное обращение вашего бизнеса к потребителям. Это обращение распространяется на ваши продукты и услуги, а также на ваших сотрудников, клиентов, партнеров и другие заинтересованные стороны.

Благодаря рекламе, маркетингу и связям с общественностью бренды создаются с течением времени. Брендинг должен осуществляться непрерывно и тесно согласовываться с общей бизнес-стратегией и видением.

Бывает ли когда–ни будь слишком поздно создавать бренд?

Есть что-то исключительное в брендах, которые существуют десятилетиями. Например, рассмотрим такие почтенные бренды, как McDonald's, Coca-Cola или Hershey's. Все они начинали с малого и выросли в глобальные бренды, которые навсегда изменили ландшафт продуктов питания и напитков. О брендах, подобных этим, ходят легенды, но они также могут преподать ценные уроки о том, как стать успешными и долговечными. Некоторые люди считают что, если они не запустят свой веб-сайт к определенной дате, они упустят всю прибыль и возможности для бизнеса. Но никогда не поздно создать бренд.

Существует множество способов создать бренд в Интернете без веб-сайта. Главное - выбрать что-то востребованное и сказать что-то убедительное. Не существует такого понятия, как идеальное время для начала бизнеса. Пока у вас есть то, что вам небезразлично. Вы должны быть готовы к прыжку, быть готовы от многого отказаться и знать, что это может не сработать. Я встречал людей, которые начали бизнес в 60 и даже 70 лет но, если вы не будете осторожны, вы попытаетесь удержать старый бизнес на плаву, обдумывая следующий шаг.

В чем разница между брендингом и идентичностью?

Бренды, это совокупность того, как люди видят нас. Так мы предстаем миру. Бренды состоят из всего, чем мы известны или даже думаем, что известны. Индивидуальность, это то, что делает нас уникальными. Наша индивидуальность бренда, или “персона”, делает нас уникальными. Бренды, это просто одежда, которую мы носим, индивидуальность, это наша одежда каждый день.

Бизнес или бренд также могут означать ее “индивидуальность”. Когда вы видите логотип компании, это дает вам представление о том, что представляет собой бизнес. Это лицо бизнеса и, если бизнес хорошо спроектирован, он передает много информации с одного взгляда.

Например, что передает Nike? Спорт. Что дает Southwest? Комфорт. Что дает UPS? Надежность. Что дает Google? Информация. Когда люди видят эти логотипы и читают названия компаний, у них обычно складывается твердое первое впечатление о том, что это за бизнес.

Как вы узнаете, работает ли ваш бренд?

Единственный способ узнать, работает ли ваш бренд, это провести анализ вашего бренда. Поэтому начните измерять результаты вашего бренда. Начните собирать данные и измерять свои результаты. Делайте это до тех пор, пока не выясните, что работает, а что нет. Затем начните настраивать результаты вашего бренда на основе того, что работает.

Принцип психологии называется атрибуцией и исходит из теории, что действия людей являются результатом их решений. Все мы делаем выбор, обычно основанный на желании удовлетворить наши потребности. Поскольку мы люди, наши потребности обычно удовлетворяются тем, что мы хотим, а не тем, что нам нужно. Поэтому, если мы решаем купить определенный бренд, это потому, что мы этого хотим, а не потому, что нам это нужно.

Как вы развиваете свой бренд?

Цель состоит в том, чтобы создать бренд, который клиенты узнают и с которым они эмоционально связаны. Это означает, что потребители должны чувствовать эмоциональную связь с брендом, чтобы помнить о нем при разработке новых продуктов и услуг. Другими словами, ценность бренда исходит не только от ваших нынешних клиентов, но и от всех ваших потенциальных будущих клиентов.

На этом этапе мы стремимся к росту — увеличению трафика, доходов, потенциальных клиентов и привлечению новых клиентов. Как только вы достигнете этого момента, вам нужно будет спросить себя: “Что еще мне нужно для достижения моих целей?” Как предприниматель или владелец бизнеса, вы хотите развивать свой бренд. Итак, как вы это делаете? Рост часто является долгосрочным процессом, но есть способы, которыми вы можете работать над развитием своего бренда уже сейчас.

Прежде всего, вы хотите создать репутацию. Вы должны быть известны качеством своей работы. Вы должны быть известны своей честностью. Вы должны быть известны тем, что заслуживаете доверия. По мере того, как вы создаете свой бренд, клиенты будут видеть ваше имя и узнают его как бренд, которому доверяют. В этом и заключается суть роста бренда.

Могу ли я использовать торговую марку своего бренда?

Да, но только если вы сможете придумать что-то отличительное, что легко запомнить и использовать. Товарные знаки обычно используются для различения похожих или идентичных товаров или услуг, предназначенных для того, чтобы побудить потребителей покупать товары или услуги, отмеченные определенным товарным знаком.

Чтобы создать торговую марку с названием вашей компании, вы должны сначала создать свой бренд. Бренды состоят из нескольких компонентов: вашего имени, логотипа, тона голоса, визуальных элементов (включая цветовые палитры, шрифты и изображения) и контента. Существует много причин, по которым бренды получают товарные знаки. Одна из причин заключается в том, чтобы защитить свой бренд и помешать другим создавать аналогичный продукт или услугу, которые нарушают права на ваш товарный знак.

Еще одна причина заключается в том, чтобы избежать путаницы — убедиться, что потребители знают, что вы являетесь владельцем бренда, а не какой-то другой компанией. Наконец, бренды могут быть торговыми марками, потому что они представляют вашу репутацию и добрую волю. Когда вы регистрируете название своей компании, вы защищаете свою фирменную идентичность.

Имеет ли значение согласованность бренда?

Бренды, логотипы и слоганы уже давно используются для влияния на покупательское поведение потребителей. Но новые исследования показывают, что согласованность, возможно, даже более важна, чем мы предполагаем. Эксперимент, проведенный психологом Майклом Нортоном из Гарвардской школы бизнеса, показал, что люди с большей вероятностью купят товар или услугу, если увидят, что их рекламирует тот же бренд.

Не имело значения, знали ли они, что разные компании в разных отраслях используют бренд, или знали ли они о самом продукте или услуге, просто они распознали бренд как принадлежащий одной и той же компании. Нортон и его коллеги пришли к выводу, что бренды в нашем сознании служат “последовательными личностями”, что приводит нас к логическому выводу: если вы хотите, чтобы кто-то действовал последовательно, дайте ему возможность действовать через последовательное "я". Одна из главных причин, по которой мы игнорируем эту идею, - отождествлять согласованность бренда с одинаковостью. Но брендинг не обязательно должен быть одинаковым.

Если взглянуть на это логически, то такого понятия, как “бренд”, не существует. Бренды состоят из множества вещей, которые можно изменить, включая цвет, шрифт, графику, логотип и общий брендинг. Например, компания может изменить свой цвет, но ее бренд останется неизменным, если логотип и другие элементы будут неизменными.

Заключение

Можете ли вы создать отличный бренд без логотипа? Да, вы можете. Тем не менее, логотип по-прежнему является неотъемлемой частью брендинга.

Даже если вы начинаете бизнес, наличие фирменного стиля имеет несколько преимуществ: от повышения вашей узнаваемости, повышения доверия к вам, улучшения вашей способности устанавливать контакт с клиентами и улучшения вашей способности строить долгосрочные отношения, вы не можете позволить себе игнорировать силу логотипа.