Итак, у вас появилась бизнес-идея. Поначалу оно может быть небольшим, но ваше видение ясно, у него есть потенциал, и, что наиболее важно, вы можете видеть, как это может каким-то образом изменить жизнь.
Так, что дальше? Как сделать эту мечту реальностью? Ответ кроется в пословице, которую предприниматели часто повторяют повсюду. «Делайте то, что любите, и деньги придут». Это правда. Если бы я спросил любого предпринимателя об их величайшем секретном оружии, они, вероятно, все сказали бы мне одно и то же.
Это секретное оружие – маркетинг. Они знают, что без маркетинга не существует продукта, услуги, бренда, компании и т. д. Но здесь многие падают. У них нет какого-либо чёткого плана, как правильно рекламировать себя. Без прочного фундамента, на котором можно будет строить, пройдут годы, прежде чем успех постучится в вашу дверь. Это возвращает нас к нашему первоначальному вопросу: зачем нам вообще нужны логотипы?
Что ж, давайте подумаем об этом так. Если бы у вас был друг, который придумал блестящую новую рекламную кампанию для вашей любимой марки пива, которая могла бы привести к рекордным продажам и увеличению прибыли, разве вы не хотели бы, чтобы он работал на вас? Конечно, хотя этот сценарий звучит идеально, шансы, что вас наймёт пивной бренд, невелики. Когда кто-то создаёт что-то уникальное, что хотят все (вспомните Apple), первая реакция обычно такая: «Ого!» с последующим сравнением с другими уже доступными аналогичными продуктами. Затем, осознав, что эти вещи не совсем доступны по цене, люди склонны выбирать альтернативы, которые предлагают большую отдачу от затраченных средств. Короче говоря, люди предпочитают знакомое неизвестному. Но вот отличная новость: когда вы создаёте что-то действительно необычное и запоминающееся, будь то веб-сайт, реклама, логотип, слоган, упаковка и т. д., тогда вы становитесь другим. Люди начинают осознавать вашу уникальность и ценят время и усилия, потраченные на воплощение этого продукта/услуги в жизнь. Хороший дизайн логотипа, это, по сути, не что иное, как произведение искусства, используемое для передачи сообщения и одновременного установления авторитета и надёжности. В конце концов, разве каждый тип общения не требует ясности и уверенности? Создавая логотип, дизайнеры должны учитывать два основных момента:
- Ясность
- Заразительность.
Это означает, что ваша аудитория должна сразу понять смысл изображения. Кроме того, логотип должен апеллировать к эмоциям, чтобы он ассоциировался с ощущением комфорта и знакомства.
Что вообще такое дизайн логотипа?
Логотип, это просто графическое представление фирменного стиля. Эти проекты обычно создаются с использованием программного обеспечения
Adobe Illustrator и содержат несколько слоёв, состоящих из различных форм, цветов, шрифтов, градиентов, изображений, значков и т. д.
Таким образом, они предназначены для передачи конкретных сообщений о вашей организации, продуктах, услугах, культуре, философии, ценностях, заявлении миссии, корпоративных целях, личности и т. д.
Однако между успешным логотипом и плохим нет большой разницы, если не считать эстетики. Существует четыре распространённых типа логотипов:
- Аннотация
- Геометрический
- Символично
- Знаковый
Логотипы предназначены для общения, а не для самовыражения.
Компании предпочитают вкладывать деньги в разработку собственного логотипа, чтобы способствовать самовыражению.
Однако правда в том, что потребители вряд ли запомнят бренды, основываясь только на визуальных подсказках. Вместо этого требуется тщательная продуманность и стратегическое планирование, чтобы гарантировать, что правильный посыл будет передан через выбранную символику.
Например, компания Coca Cola выбрала красный и белый цвета в качестве основной цветовой схемы, поскольку эти оттенки ассоциируются с силой и жизненной силой. Они решили продвигать энергию и жизнь, а не просто пить газировку.
С другой стороны, McDonald's выбрал жёлтый и красный цвета, поскольку эти оттенки связаны с весельем и удовольствием. Таким образом, их целью было сделать фаст-фуд менее устрашающим и более здоровым. Эти примеры показывают, насколько важно учитывать свою целевую аудиторию при выборе темы.
Хотя вы можете полагать, что определенный оттенок выделяет вас среди конкурентов, исследования показывают обратное. Исследования показывают, что определенные цвета вызывают у людей нездоровое самочувствие.
Вывод: цвета имеют значение только постольку, поскольку они дополняют или противоречат другим цветам вокруг них. Поэтому старайтесь по возможности избегать столкновения цветов. Помните, что теория цвета утверждает, что контрастные цвета определяют самую сильную эмоцию, вызываемую одним оттенком.
Зачем нам нужен Логос? Психология
Логотип, по сути, предназначен для того, чтобы сообщить что-то о том, кто мы и что мы отстаиваем. За этим стоит несколько психологических причин.
Во-первых, нам нужны логотипы, которые сразу же повлияют на сознание наших клиентов, чтобы они ассоциировали нас с любым продуктом или услугой, которую мы им предоставляем.
Логотип должен мгновенно передавать то, что он означает – будь то «лидер», «надёжный» и т. д., в зависимости от его использования.
Во-вторых, логотип должен помочь создать для нас фирменный стиль.
В-третьих, успешный логотип будет иметь долгосрочное значение на долгие годы вперёд. При правильном использовании хорошо продуманный логотип может стать частью культурной психики. Итак, вот почему все эти факторы играют такую важную роль в создании выигрышного дизайна логотипа. Прежде всего, это психология цвета, которая изучает, как цвета влияют на поведение человека.
Психология цвета в логотипах
Психология цвета основана в основном на науке, но иногда черпает вдохновение из истории искусства. Мы называем эту область теорией гештальта, поскольку она была разработана Максом Вертхаймером (одним из основателей современной психологии) и его коллегами в Гарвардском университете примерно в 1912 году.
Он сказал, что визуальным восприятием управляют четыре основных принципа: близость, сходство, продолжение и завершённость. Эти принципы одинаково применимы, когда речь идёт о любой форме общения, включая текст, речь, изображения, музыку и даже логотипы.
Известно, что цвета влияют на людей больше, чем что-либо ещё. Исследования показывают, что цвета вызывают определенные эмоции, такие как счастье, любовь, гнев, печаль и страх, что в конечном итоге влияет на поведение людей по отношению к объектам.
Например, красный привлекает внимание, а зелёный помогает сбалансировать чувство тревоги. Следовательно, тщательный выбор цветов очень важен в процессе разработки логотипа. Мы связываем разные оттенки в соответствии с их значениями, поскольку разные цвета вызывают разные мысли. Например, синий вызывает спокойствие, а фиолетовый предполагает королевскую власть и роскошь. Красный ассоциируется с волнением, тогда как оранжевый означает теплоту и дружелюбие.
Зелёный цвет символизирует свежесть и молодость, а жёлтый означает радость и энергию. Черный указывает на изысканность, тогда как белый передаёт невинность и чистоту. Ещё один интересный вывод относительно цветов связан с возрастными предпочтениями.
Исследования показывают, что взрослые предпочитают темно-синий, зелёный, черный и коричневый цвета, а дети предпочитают яркие жёлтые, розовые и оранжевые цвета. Итак, теперь давайте перейдём к объяснению некоторых важнейших концепций психологии дизайна логотипов.
Логотипы как социальные сигналы
Люди более непосредственно общаются со словами, чем с изображениями. Именно поэтому привлекательные логотипы обычно состоят из букв, а не из сложных иллюстраций.
Как упоминалось ранее, буквы читать легче, чем символы (например, стрелки). Таким образом, логотипы лучше всего работают при общении через типографику. Более того, исследования показывают, что читатели воспринимают написанные слова быстрее, чем формы.
Таким образом, использование определенных шрифтов гарантирует, что ваша целевая аудитория не отвлечётся от чтения вашего сообщения. Аналогичным образом, использование только черных шрифтов гарантирует, что у любого, кто просматривает ваш логотип, не возникнет проблем с различением отдельных деталей из-за навязчивых фоновых шумов.
Помимо эффективной работы в различных средах, логотипы также должны обращаться к нескольким чувствам. Исследования показывают, что на видение приходится 55% эмоциональной реакции на бренды, тогда как звук играет второстепенную роль — всего 10%. Хотя зрение по важности превышает слух, оба они по-прежнему вносят значительный вклад в формирование общего восприятия. Только представьте, что вы смотрите на огромные рекламные щиты на углу оживлённой улицы, а затем пытаетесь понять, что означают эти большие буквы!
Следовательно, при разработке логотипа крайне важно иметь чёткое представление о направлении. Кроме того, логотипы не должны выглядеть загромождёнными. Они должны быть достаточно чистыми, чтобы не отвлекать взгляд зрителей от основной зоны внимания. Наконец, помните, что логотипы не должны быть статичными.
В конце концов, они должны быть динамичными объектами, которые постоянно развиваются, чтобы соответствовать меняющимся временам. Сегодня компании внедряют сложные конструкции, в которых информация размещается в крошечных пространствах. Однако люди обращают меньше внимания на мелкий шрифт и больше на крупный. Таким образом, постарайтесь, чтобы ваш логотип был простым, но чётко читаемым.
Психологические причины использования логотипа
Как обсуждалось выше, логотипы функционируют в первую очередь как социальные сигналы.
Они служат подсказками для потребителей, позволяющих идентифицировать продукты/услуги, предлагаемые конкретными организациями. Если подумать логически, люди во многом полагаются на знаки, прежде чем принимать решения. Следовательно, логотипы следуют той же схеме и служат указателями для потенциальных клиентов.
Более того, нам нужны логотипы для триггеров памяти. Ваш мозг записывает каждый раз, когда он сталкивается с определенным символом или словом. Со временем эти воспоминания обретают форму и помогают сформировать ассоциации между этими визуальными эффектами и услугами, предоставляемыми компанией.
Короче говоря, логотипы подсознательно рассказывают нам истории и выстраивают долгосрочные отношения с нашими клиентами. Вот ещё одно увлекательное исследование, проведённое психологом Джеймсом Дж. Гальярди в 1992 году под названием «Знаете ли вы, что заставляет вас покупать?» Он обнаружил три основные характеристики покупателей – способность сравнивать цены, желание максимизировать экономию и склонность искать новых поставщиков. На основе своих выводов он разработал Модель принятия решений о покупке.
Используя этот подход, маркетологи могли расшифровать модели потребительских покупок и предсказать будущие тенденции. Применение подобных методов для понимания психологии дизайна логотипов может оказаться полезным для бизнеса. Конечно, всегда есть место для инноваций.
Но вот тут-то и приходит на помощь творчество. Для начала логотипы должны включать в себя значимые изображения, непосредственно связанные с целями вашего бизнеса. Кроме того, они должны отражать ваши основные ценности. И последнее, но не менее важное: они должны содержать мощные призывы к действию.
Поскольку нам нужны логотипы, чтобы представлять лицо организации, они должны содержать прямую ссылку на ваш веб-сайт и предоставлять посетителям быстрый доступ к контактным формам.
Ваш Бренд, это не ваша Личность, и вы не являетесь Бизнесом!
К настоящему моменту вы поняли, что логотипы приносят пользу как бизнесу, так и клиентам. Но все ещё есть те, кто утверждает, что логотипы тратят ресурсы и отвлекают внимание от основных функций.
В конце концов, если все ваше внимание сосредоточено на создании бренда, кого волнует, как будет выглядеть конечный результат? Более того, некоторые говорят, что усилия по брендингу снижают качество обслуживания клиентов и препятствуют инновациям.
Чтобы решить эти проблемы, давайте поговорим о брендинге и разработке идентичности. Прежде всего, давайте разграничим эти два термина. В то время как брендинг относится к общему впечатлению, которое оставляет бренд, идентичность описывает конкретные качества, которые определяют вашу организацию.
Думайте об этом как о том, что вы делаете снимок человека и описываете его позже. Теперь представьте, что вы делаете наоборот. Брендинг в значительной степени фокусируется на визуальных эффектах, игнорируя при этом другие аспекты человеческого взаимодействия.
В более широком смысле, он отвечает за разработку единого тона, стиля и голоса в различных медиаканалах. Между тем, идентичность включает в себя внешние и внутренние характеристики, такие как этика, убеждения и практики. Это гарантирует, что сотрудники разделяют чувство единства, несмотря на разнообразие команд.
В то время как брендинг помогает обеспечить последовательность и ответственность, идентичность устанавливает авторитет и надёжность. Более того, это позволяет организациям сохранять контроль над своей репутацией и защищать права интеллектуальной собственности.
В целом, этот процесс включает в себя определение цели и направления деятельности организации, обеспечивая при этом соблюдение правил и стандартов.
Наконец, брендинг имеет тенденцию быть поверхностным, поскольку он опирается в основном на визуальные эффекты. Чаще всего это означает слишком сильное внимание к внешности.
Тем не менее, идентичность требует вдумчивого рассмотрения, поскольку вы не хотите выглядеть как любой другой бизнес в вашем регионе.
